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T颐养中心于2017年6月份正式开业,总床位300张,是T公司进军中部某省会城C市的首个高端千亿国际娱乐网址项目。作为T公司拓展C市千亿国际娱乐网址服务市场的试验点,T颐养中心在竞争激烈的C市千亿国际娱乐网址服务市场打出一系列品牌营销组合拳,进而在1年内达到100%的入住率。

今天,我们着重分析T颐养中心在品牌宣传、服务产品策略、定价策略与营销渠道等4个方面,深度剖析新项目的营销“打法”,供大家参考。


01品牌宣传策略

多途径整合传播T颐养中心千亿国际娱乐网址品牌形象

T颐养中心作为T公司进入C市千亿国际娱乐网址市场的首个项目,成为C市千亿国际娱乐网址业务的战略平台,通过城市旗舰店的打造培养完整的团队和能力,同时形成足够的影响力。

具体而言,T颐养中心在千亿国际娱乐网址品牌宣传方面采用多途径整合传播的方式来达到传播千亿国际娱乐网址品牌形象的目的。



首先,T颐养中心设计了特色的形象视觉识别系统用于千亿国际娱乐网址品牌宣传。

包括C市千亿国际娱乐网址年度品牌形象推广画面、C市千亿国际娱乐网址服务品牌识别系统标准手册、C市千亿国际娱乐网址服务手册(康复护理服务、营养膳食服务、VIP个性定制服务、社区居家千亿国际娱乐网址服务)以及C市千亿国际娱乐网址服务适老化设计标准指南等一系列统一的富有特色的形象识别系统,从而加深了消费者对于T颐养中心的印象。

其次,T颐养中心采用一系列品牌载体来提升客户品牌认知度。广告投入方面,

纸媒上,T颐养中心选择与《××老年报》战略合作,登载广告、专项报道、专访;在《××晩报》、《××新报》做夹报。总投入低,性价比较高。

内部媒体上,以微信为发力点,通过T颐养中心微信公众号、微博、中心工作人员朋友圈以及T公司自有平台上发布消息等方式来提升客户对于千亿国际娱乐网址的品牌知名度。

网络媒体上,T颐养中心通过在千亿国际娱乐网址行业网站、千亿国际娱乐网址论坛、贴吧等行业网站上投放广告软文信息宣传千亿国际娱乐网址的情怀、细节、服务,达到提升客户品牌认知度的效果,从而作为口碑宣传的手段。

网络方面,T颐养中心针对重大节日、社会关注问题,策划营销活动,利用各主流媒体进行报道,使营销活动进行发酵,引起社会关注,从而达到快速扩大产品的知名度的目的。

公关方面,T颐养中心积极参与行业组织、协会的相关活动,获得行业专家认可,收获行业协会及专业媒体的一致好评。

促销方面,T颐养中心针对重大节点提供床位费优惠、减免优惠等短期激励,调动客户热情来吸引客户了解产品。

人员推广方面,T颐养中心对销售人员定期进行业务培训,使每名销售员都能向客户正确传达千亿国际娱乐网址品牌理念。并安排销售人员对项目辐射区域内的每个社区委进行拜访,建立良好关系,同时在优质小区进行地堆摆展。

试住体验方面,T颐养中心的试住体验与服务体验活动滚动进行,向客户展现千亿国际娱乐网址项目的差异化,更直观认知千亿国际娱乐网址品牌,同时T颐养中心注重对各类客户关系维护、定期举办老友记、义诊等活动,不仅提升了品牌影响力,也培养了客户忠诚度,形成口碑宣传。

T颐养中心针对重大节日和社会关注问题,还精准策划营销活动,利用各主流媒体进行报道,使营销活动进行发醇,引起社会关注,从而达到快速扩大产品的知名度的效果。



02产品服务策略

一站式满足老人各维度千亿国际娱乐网址需求

好的产品服务是最省力的营销利器。

入住老人对于机构内的设施和服务体验,是其对千亿国际娱乐网址机构评价的关键要素,因此千亿国际娱乐网址机构只有做好机构内的硬件设施和软件服务,为入住者提供绝佳的入住体验,才会提高入住者及家属的满意度,进一步为千亿国际娱乐网址化构带来好的口碑宣传。

而T颐养中心从老年人的实际需求出发,针对老年人的生理和心理特征,在推出的硬件和软件产品方面都做了用心的设计与完善。



(一)硬件产品方面

在硬件产品方面主要包括千亿国际娱乐网址机构内老人居住部分和公共设施部分,公共区域一般集中在底层,方便对老人的集中管理和面向社区使用。此外需要将行动力较强的活跃老人和轻度介护的老人安置在较低楼层,出行动线更为方便,而将行动力较差的介护老人安置在较高楼层,并在楼层内设置一定面积的公共活动区域。T颐养中心按照此原则,将医疗和公共区域设置在1、2两层。

T颐养中心融合国际标准的适老设计,圆边家具、防滑卫生间、紧急呼叫铃…每一处细节都用心设计。房间及公共区域布置舒适,采光通风良好;房间内家具电器、安全设备一应俱全;地面采用防滑胶地板,走道设有安全扶手;床边及浴室均配备安全紧急呼叫系统;房间设无障碍口槛,防蚊窗纱窗口、夜光灯等;浴室里设电暖灯、专用浴椅、安全扶手、坐便器等;适老化房间软装,安全设施设备,根据老人的需求设有单人间及双人间,为老人打造极佳的入住体验。此外,在机构建设的同时,需要有配合展示的样板间和体验中心,在客户对于机构不了解的情况下,需要通过这些场所进行提前引导。

(二)软件服务方面

通过对目标客户群体的访谈,发现老年人对于千亿国际娱乐网址机构的需求除了传统上的日常照料服务外,对医疗康复养生服务极为看重,并对娱乐服务表示出了极大的兴趣,不仅希望能在机构内实现"老有所养",还希望能够实现"老有所乐"、"老有所为"。

因此,T颐养中心在产品设计方面,以"生活照料+康复理疗+健康管理+娱乐服务"为产品内容,为老人提供一站式千亿国际娱乐网址服务,包括生活照料、日常护理、康复保健、健康管理、也理服务、饮食服务、娱乐服务等七大维度的服务项目。

同时,为了保证服务的质量,中心所有护理人员均需要经过专业培训,持证上岗,而机构也为老人配备智能化手环,进行数据化管理,老人按下手环上的求助键,工作人员马上可以应答并提供相应的服务;对老人的健康數据进行采集和记录,包括血压、血糖、体重等,同时将数据传输到后台,告知家属;而子女可以利用微信去和后台数据进行关联,获取老人身体和饮食的最新状况,督促老人锻炼和注意饮食。


03定价策略

竞争性定价策略与成本导向定价策略相结合

千亿国际娱乐网址机构在定价的时候需要重点考虑市场承受度、同区域竞争竞争情况和服务成本等因素。

随着收入与生活水平的提高,老年人的千亿国际娱乐网址需求呈现个性化和多元化的发展态势,因此千亿国际娱乐网址机构可利用这种需求,在做好市场调研的前提下,制定性价比较高的定价策略。此外,制定定价策略是还需要考虑适当适时的促销优惠政策的制定。

T颐养中心采取的定价策略为竞争性定价策略与成本导向定价策略相结合的定价策略。定价对标的是同城的K千亿国际娱乐网址公寓,因硬件配套优于K千亿国际娱乐网址公寓,目前的床位定价稍高;按照K千亿国际娱乐网址公寓的对标价格及初始投入资本来计算,较为符合T公司对千亿国际娱乐网址业务的要求。

按照项目定价,老年人的消费价格区间为3400元~5200元,其中主力消费标准为1800+1699+400=3900元,也是比较符合项目中高端的定位的。在对于目标消费客户收入情况分析中,项目的定价并未超过目标客群的预算。并同步制定了价格优惠策略,首次认购超过一年的,总费用(床位费+护理费)打9折,超过两年的,总费用打8.5折;按年缴纳费用的,另外优惠1000元。

(未完待续......)